糖果品牌商「金多多」获近亿元首轮融资,同创伟业参与投资

发布日期:2021-04-23

创新型糖果集团金多多于近日完成近亿元首轮融资,由复星领投,同创伟业跟投。据金多多食品集团董事长马恩多介绍,融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。

金多多定位全球创新糖果品牌商,最初从西方节庆糖果品类切入。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中,阿麦斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等五十多个国家和地区的零售渠道。



金多多创立至今已有16年,发展历程可以划分为4个阶段。1.0阶段,企业自建工厂,从贸易型公司转型食品实业公司,从中东、非洲等发展中市场进入美国、加拿大等发达国家市场;2.0阶段,公司在经销商模式之外,开始直供终端,从OEM转型搭建自有品牌。3.0阶段,金多多开始布局国内市场;企业目前已进入4.0阶段,目标是打造全球化创意糖果和营养糖果细分品类头部品牌。


今年以前,金多多海外市场的营收占比大于国内市场,其中自有品牌在海外营收中的占比达到40%。为了发展自有品牌,金多多终止了与日本知名企业悠哈和春日井的代工合作。Amos阿麦斯品牌糖果2020年进入日本7-11、全家、罗森近六万家便利店,成为日本主流市场销售的少有的中国糖果品牌。


随着市场竞争白热化,中国商家传统的纯卖货模式不可持续,品牌化发展成为趋势。服装、3C等领域都出现了代表性的出海国货品牌。马多恩表示,国外消费者对中国食品产品认可度在逐渐提升,中国食品企业进入国际市场的门槛很高。这样的背景下,金多多在海外建立自有品牌的优势在于食品安全性和产品创新力。


安全方面,企业旗下工厂连续多年获得欧盟BRC A级认证。金多多在海外聚焦创意糖果品类,创新推出了阿麦斯4D系列糖果,被称为 “糖果界乐高”,可以用糖果搭建不同造型。对于擅长的节日糖果品类,金多多针对重要节日,可以为客户提供上百套节庆糖果方案。马恩多表示,公司的产品创新能力最近还获得了欧洲知名周刊杂志《明镜周刊》的认可。


国际市场之外,金多多开始加大在国内市场的布局。随着国民健康意识提升,国内传统糖果市场规模自2015年开始逐步下滑。市场增量不容乐观,如何看待国内糖果企业的天花板问题? 马多恩认为,机会在于消费升级带来的存量市场产品结构变化。


大白兔、旺旺QQ糖等产品是一代人的童年记忆。金多多希望通过提供形式创新、口味升级,配方兼顾营养性的糖果,成长为新一代消费者心中的经典产品。


目前,金多多产品现在覆盖的多为一、二线城市的便利店渠道,下一步,企业将布局三、四线城市的商超渠道,甚至农村市场,让2元/包的积木糖进入下沉市场。阿麦斯还推出了放在嘴中,可以听到音乐的传声棒棒糖等产品。


营养型软糖是功能性食品领域的新趋势之一,根据中商产业研究院的数据,预计2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元。目前,市面上已出现维生素软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖等产品。



企业营收的另一增量就来自定位营养糖果品牌的Biobor贝欧宝,产品主打无添加人工香精、色素,并添加营养元素或天然成分。贝欧宝目前已覆盖4万个线下终端,活性益生菌软糖成为大单品。近期,贝欧宝还推出了市场热门产品“玻尿酸软糖”,并率先在全国屈臣氏上市。


企业旗下产品目前主要在便利店、屈臣氏、山姆会员店、沃尔玛等线下渠道进行销售。接下来,企业计划加大线上电商运营投入,“把盘子做大”。同时,企业的目标还有打造全球统一品牌,在国内和国际市场形成一致。