被动式搜索广告受到冲击
1) 亚马逊平台发展已经比较成熟,关键词流量已稳定,随着竞争压力的增大,需要花更高的价钱去竞买关键词。
2)各种拥有带货功能的社交APP出现,让购物入口更符合消费者的喜好,搜索不再是单一入口。
3)搜索广告难以挽回流失客户。当用户点击了广告没有购买、看到了广告但没购买,基本上很难挽回。
所以,需要采用亚马逊DSP主动式营销,由被动搜索转为主动出击。由人主动搜索货,转为货主动推送给人。
而且DSP会对人群进行划分,可挑选目标人群投放,对人群有一个非常精确的定位。
亚马逊DSP的优势
极少数消费者在第一次浏览商品时直接购买,据数据调查统计,96 % 的消费者在第一次看到产品时并不会购买,在亚马逊平台第一次搜索到最后购买的平均天数需要5-16天。
如此情况下,要怎样才能挽回流失的精准客户呢?无疑,在亚马逊站内及外部优质流量平台,均精准主动地定向推送产品信息,是非常有效的方式。
亚马逊站内、站外全网流量覆盖,精准触达目标人群
·Amazon O&O 亚马逊站内独家 资源 (包括amazon.com, IMDb 等)
• APS (Amazon Publisher Service) 海外头部优质流量资源 (包括PC 端和移动端)
• 对接海外流量池 (SSP),全网流 量资源覆盖
如:
01 亚马逊DSP站内展示渠道:
Placements
Desktop:
Amazon Homepage 300x250
Amazon Read All Reviews 300x250
Amazon Thank You Page 300x600
Mobile:
. Amazon Homepage 320x50
·Amazon Homepage 300x250 (load on scroll)
Amazon Tablet Homepage 300x250
Amazon Thank You Page 320×50,970x90.
Amazon Tablet Deals 320x50,970x90
PlacementsDesktop:
- Amazon Detail Page 300x250.
Amazon Sky Search 160x600
Amazon Thank You Page 300x250
. Amazon Billboard Detail Page 970x250.
Amazon Billboard Homepage 970x250
Mobile:
. Amazon Search 414x125. Amazon Detail 414x125
- Amazon Tablet Search and Detail 970x90
02 站外广告展示渠道:
总之,亚马逊DSP广告对品牌的价值,就是全面帮助卖家增长销量、扩大市占、广告提效、爆款打造、品牌打造。